文|刘梦龙近来，体育财经媒体SportsPro报导，ESPN旗下OTT渠道ESPN+的订阅人数打破350万
文|刘梦龙近来，体育财经媒体SportsPro报导，ESPN旗下OTT渠道ESPN+的订阅人数打破350万。作为迪士尼在高端流媒体事务上的初次重要测验，ESPN+在2018年4月应运而生。随后专心于体育原创内容的他们一路高歌猛进，付费用户数量呈迅猛添加之势。不到半年时刻，用户数量打破百万；一年半超越350万。照此趋势，ESPN+极有可能在正式上线两年后便打破400万用户数大关。巅峰期用户破亿，ESPN成迪士尼“大腿”曾几何时，顶着全球体育传媒榜首品牌这一金字招牌的ESPN一度风景无限。时刻追溯到1979年，美国资深媒体人比尔·拉姆森从Getty Oil公司获得出资后在美国东北部一座叫布里斯托的小城创立ESPN。而在ESPN之前，这座人口不足7万的小城布里斯托拿得出手的手刺只要两张：游乐场和造表厂。开端阶段，ESPN仅仅拍照一些预告片，而常态播出节目基本上都是演播室录制，播映最多的竞赛是版权费低价的澳大利亚橄榄球。1984年，ESPN被全美最大的播送电视公司之一的ABC以1.88亿美金从Texaco手里收买，彼时，ESPN已总计亏本超越1亿美金。Turner（日后生长为与ESPN齐名的体育频道）也曾企图买下ESPN，但Texaco只承受了ABC的报价，终究两边以1.88亿美金的价格到达买卖。在此之前，ABC现已透过入股方法具有了15%的ESPN股份。股神巴菲特1985年，ESPN开端盈余。让人意想不到的是，ABC被一家规划只要其1/4的传媒公司Capital Cities以35亿美金价格收买。Capital Cities能顺畅吞下ABC，靠的是其时的美国股神巴菲特的赞助。巴菲特经过赞助Capital Cities完结买卖案，终究获得了兼并公司Capital/ABC公司的25%的股份。这笔买卖案成为了其时最大的非石油公司收买兼并案，震动了整个国际。而更让人始料未及的是，在10年后的1995年，ESPN连同ABC和Capital Cities被迪士尼以160亿美元的价格一起拿下。而竭力推进并终究促进买卖的股神巴菲特获得了12亿美金的现金、13亿等值的迪士尼股票，其账面收益在其时超越了22亿美金。ESPN从1985年头的4000万订阅用户添加到2011年前后的破亿用户足足花了26年时刻。在今日看来，如此缓慢的用户添加速度想要赚大钱几乎是天方夜谭。但为何ESPN依然成为了迪士尼的大腿呢？答案在于迪士尼的事务规划。迪士尼作为全美最大电视网络具有者之一，主要由ESPN、A&E、ABC以及迪士尼频道组成。因为体育运动影响力不断攀升，2000年后，ESPN的收费也随之水涨船高。凭仗ESPN+ABC的强势组合，迪士尼能够逼迫渠道商承受把ESPN强制放入大部分机顶盒套餐里。这让ESPN一度收入非常安稳，即便用户添加很慢，在曩昔很长时刻里，ESPN只需每年提价便可获得安稳的收入提高。也正因为如此，迪士尼的现金流收入在进入21世纪之后不断猛涨。2012年，电视台事务占有迪士尼总营收的1/3，电视台运营赢利率却超越总运营赢利的55%，ESPN成为了迪士尼当之无愧的大腿。内容独特+价格亲民，ESPN+备受用户喜爱但是好景不长，2012年当ESPN订阅人数到达巅峰今后便开端呈现出下滑趋势。究其原因，一方面是因为4G网络的呈现和网络电视逐渐遍及，让人们能够挑选更多的媒体渠道，传统电视机顶盒不再是家庭文娱必备的产品之一。另一方面，有许多被逼订阅ESPN的用户会转而挑选愈加实惠灵敏的套餐。近年来，不论是AT&T、Dish Network、仍是Verizon，都在竭力地进行内容套餐革新。一部分用户挑选了愈加实惠的电视套餐，更有甚者则直接投入流媒体渠道的怀有，成为“剪线族”。Netflix和Amazon的兴起让人们的家庭文娱挑选变得愈加实惠、愈加快捷、愈加多元化。关于订阅用户数的骤降，ESPN自身对此方法不多，因为ESPN彻底经过渠道商来贩卖他们的内容，并不直接触摸用户。因而作为电视直播渠道，ESPN未来命运很大程度上被把握在渠道商手里。事实上也是如此，跟着用户撤销订阅，ESPN的广告价值也随之下降。2016年后，虽然ESPN仍手握北美四大联盟中NBA、MLB、NFL以及温布尔顿网球公开赛、大学生体育联赛等赛事的版权，且用户无法经过除机顶盒订阅以外的任何方法观看这些竞赛。但跟着新媒体的兴起，美国“剪线族”的日益增多，ESPN仍是感触到了订阅用户数骤减（1300万）和贵重版权费（每年80亿美元）的巨大压力。而更落井下石的是，在ESPN作业20余载并一手将其打造成市值过百亿美元体育版权巨子的老臣子约翰·斯基珀在2017年挑选脱离。作为ESPN上一任总裁，斯基珀在亲身完结裁人作业后曾于2017年与ESPN续约3年，但随后不到一周时刻，就以“药物成瘾”为由离任。在疗养近半年后，斯基珀转投竞争对手DAZN出任主席。2017年8月，ESPN母公司迪士尼花10亿美元收买了BAMTech1/3的股份，并宣告ESPN将凭借BAMtech的技术发展OTT直播服务，为后来推出ESPN+埋下伏笔。2018年4月，作为ESPN全体事务板块数字化方面弥补，为拯救现已抛弃有线电视订阅的用户，ESPN+正式上线。作为现有ESPN体育电视网的晋级内容，ESPN+ 的用户无法观看包含ESPN、ESPN2和ESPN Classic在内的一系列原有要害频道的内容。一起因为版权原因，又缺少了重量级的NBA、NFL等赛事。但ESPN+将MLB、NHL、MLS、UFC、部分PGA和大满贯巡回赛、部分欧洲足球转播、以及潜在的电竞内容作为其主要添加发力点。除竞赛直播外，ESPN+为订阅者供给许多原创体育节目，包含科比·布莱恩特策划的篮球技战术剖析节目Detail，记载2018年NFL选秀大会故事的纪录片Draft Academy，供给国际各大足球联赛竞赛集锦和重大事件的ESPN FC Daily等高人气节目。ESPN+首席执行官鲍勃·伊戈尔称公司还在探究添加ESPN+渠道上的直播和原创节目。2019年5月，伊格尔证明ESPN+现已在评论引入NFL周日竞赛流媒体转播权，期望经过转播此项美国明星赛事招引更多订阅用户。除了以内容致胜外，ESPN+的价格也是招引订阅的一大利器。ESPN+的包月和包年价格分别为4.99美元和49.99美元。未来，迪士尼还方案推出供给影视文娱流媒体服务的Disney+，并方案以12.99美元的价格绑缚出售ESPN+、Disney+和Hulu。竞争对手DAZN在2019年头针对美国用户进行了提价，包月价从9.99美元涨至19.99美元，30天的免费试用期保持不变；老用户鄙人一年内可享9.99美元包月价，并能以99.99美元的价格包年。而同为竞争对手的Netflix入门级套餐则为8.99美元，规范套餐12.99美元，高档套餐15.99美元。因而，高性价比的ESPN+天然收到了更多订货用户喜爱。虽然遭到推行地域所限（仅限美国本乡），ESPN+在短期内无法成为ESPN的“救命稻草“。关于志在向OTT流媒体全面转型的迪士尼而言，ESPN+短期内获得的不匪效果仍有许多值得学习的当地。